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A continuación ponemos a consideración un escrito de Joan Costa sobre algunos puntos a tomar en cuenta para la reflexión de la comunicación corporativa u organizacional en los momentos actuales. De la comunicación La comunicación es una ciencia y no una ideología. La comunicación es Acción y la acción es Comunicación. Como toda herramienta, la comunicación es neutra. Quienes no pueden serlo son los que se comunican. Como toda herramienta, la comunicación es neutra. Como estrategia, siempre es interesada. La comunicación se realiza sobre el Tiempo, sobre la inversión del individuo de una parte de su presupuesto-tiempo (vital). Sólo admitimos comunicaciones en la medida que podemos rechazarlas. Hay que distinguir entre el comunicólogo y el comunicador. El primero es un estratega con base científica. El segundo es un intermediario, como los actores, los presentadores televisivos y los locutores radiofónicos. Por esto resulta impropio y reduccionista que los DirCom se definan (sólo) como c