Como sucede en el mundo digital, uno no sabe por qué llega a encontrar un contenido. Eso me pasó con un video musical de un artista peruano. Su nombre es A.CHAL, un joven artista que siempre ha vivido en Estados Unidos, pero que en este periodo musical parece que está explorando sus raíces andino-peruanas. Este artista combina música electrónica, urbana, chicha y algo de cumbia. Y sus videos musicales hacen referencia a contextos rurales y simbologías andinas. Los videos que más me impresionaron fueron: Chologante y Pituko . Pase y escuche, lo dejará con buen sabor. Dejé que siguiera el reproductor automático de YouTube, así que llegué a los contenidos de artistas peruanos que producen K-pop en quechua (también llamado Q-pop). Para los que no tienen referencia sobre el K-pop, se trata de un estilo musical que nace en Corea del Sur. Este género musical gusta mucho, sobre todo a las nuevas generaciones, que tienen como ídolos a estos artistas. El Q-pop es una combinación que al in...
En esta era de saturación comunicativa, la pregunta más frecuente en el campo profesional es: ¿cómo crear contenidos que sean contagiosos, virales e impacten realmente en nuestra audiencia? Esta es la interrogante que Jonah Berger, profesor de marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, busca responder en su libro Contagioso (2013). Berger propone seis elementos clave (el modelo STEPPS) para dotar de potencial viral al comunicación de nuestros productos y servicios: Moneda social : La gente suele hablar de un producto cuando este le hace sentir útil, inteligente o privilegiada. “La gente comparte cosas que le hacen tener una mejor imagen ante los demás”, afirma el investigador. En términos sencillos, el contenido debe despertar interés para que, al compartirlo, el usuario se posicione como alguien informado o interesante. Las estrategias para convertir una marca en moneda social incluyen la excepcionalidad, el misterio, la escasez y la exclusividad. Act...