Ir al contenido principal

Entradas

Mostrando las entradas etiquetadas como Libros

Plan de comunicación on y off en la práctica. Alard Julio y Monfort Abel. (Descarga gratuita)

  Datos bibliográficos Autor: Alard Julio y Monfort Abel Título: Plan de comunicación on y off en la práctica Año: 2018 Editorial: ESIC Alfaomega País: Bogotá Link de descarga:  Haga clic aquí para ver el libro  

Fundamentos de la comunicación organizacional. Garrido, Goldhaber y Putnam

  Datos bibliográficos Autores: Garrido, Goldhaber y Putnam Título: Fundamentos de la comunicación organizacional. De la organización a la estrategia en el siglo XXI. Año: 2020 País: Colombia, Chile, México y España Link de descarga: https://drive.google.com/file/d/1TaFrHIrLoNIPxaqVLOg7QhAR31oXSBjO/view?usp=sharin g 

Gestión de la comunicación en las organizaciones. José Carlos Losada (descarga gratuita)

  Un texto clásico de la comunicación organizacional que sirve para tener los fundamentos necesarios para la gestión de la comunicación en las empresas. Datos bibliográficos:  Autor: Losada José Carlos (coordinador) Título: Gestión de la comunicación en las organizaciones Año: 2004 Editorial: Ariel  País: España Link de descarga: https://drive.google.com/file/d/1Vi5n3sTdldmJ9Drn2k2LjMCm-5Ob5zEb/view?usp=sharing   

Contagioso

  En esta era de saturación comunicativa, la pregunta más frecuente en el campo profesional es: ¿cómo crear contenidos que sean contagiosos, virales e impacten realmente en nuestra audiencia? Esta es la interrogante que Jonah Berger, profesor de marketing en la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, busca responder en su libro Contagioso (2013). Berger propone seis elementos clave (el modelo STEPPS) para dotar de potencial viral al comunicación de nuestros productos y servicios: Moneda social : La gente suele hablar de un producto cuando este le hace sentir útil, inteligente o privilegiada. “La gente comparte cosas que le hacen tener una mejor imagen ante los demás”, afirma el investigador. En términos sencillos, el contenido debe despertar interés para que, al compartirlo, el usuario se posicione como alguien informado o interesante. Las estrategias para convertir una marca en moneda social incluyen la excepcionalidad, el misterio, la escasez y la exclusividad.  Act...

Tácticas para afrontar entrevistas difíciles

Una de las tareas del profesional de la comunicación es asistir a diversos espacios de entrevistas portando un mensaje personal o institucional. Estos escenarios pueden representar oportunidades para amplificar dicho mensaje o, por el contrario; sin haberlo advertido, puede convertirse en una situación incómoda donde nuestras ideas se diluyan, dando como resultado la perdida de confianza, credibilidad y reputación.  Para abordar este desafío, quiero citar uno de los mejores libros que he leído en 2025: Gana todos los debates, de Mehdi Hasan. El texto ofrece recomendaciones fundamentales para afrontar entrevistas difíciles. Si bien la perspectiva de Hasan parte del periodista que interroga, en este análisis deseo aplicar sus tácticas desde la posición del invitado. En esta entrega se revisarán 5 tácticas: La regla de tres: Tres es el número mágico de las ideas. La audiencia retiene mejor la información cuando se presenta en tercios. Hasan menciona que esta estructura "transmite un...

(Libro para descargar ) Publicidad, cuerpoy deporte. ¿Han cambiado los discursos sociales del cuerpor en el deporte?

  En 2017 publiqué un libro sobre Publicidad, cuerpo y deporte . Se trata de un texto breve donde exploro la publicidad desde la semiótica para analizar cómo esta construye el discurso del cuerpo en el ámbito deportivo. Al cuerpo no le basta con nacer, crecer y relacionarse dentro de un contexto social; en su trayectoria vital, también recibe estímulos, cambios y mejoras para adaptarse a las “demandas” de la realidad. De hecho, la concepción del cuerpo está seriamente influenciada y moldeada por los discursos comerciales de la época. Una idea aceptada y generalizada en las piezas publicitarias de las grandes marcas es la de poseer o mantener un cuerpo joven, delgado y vigoroso, dejando de lado los cuerpos envejecidos, gruesos o enfermos.  Si desea profundizar en el libro, aquí comparto el enlace para su descarga gratuita. El único favor que le pido es compartir este contenido con sus conocidos. Link de descarga

Presentación del libro Claves de la Investigación en Comunicación (Descarga gratis)

En la Facultad de Comunicación Social se llevó a cabo la presentación del libro Las claves de investigación en comunicación . El acto contó con la presencia de la mayoría de los autores que contribuyeron a este libro colectivo entre la Universidad Central del Ecuador y la Universidad Politécnica Salesiana.  La obra destaca diferentes trayectorias de investigación en comunicación, pero su foco más importante está en los aportes metodológicos para acercarse a las nuevas realidades de la comunicación social. Para las personas que están iniciando sus investigaciones de grado o posgrado en comunicación y que aún no tienen un tema claro, este libro puede dar pautas para posibles recorridos teóricos y metodológicos. Los docentes de la Facultad de Comunicación de la Universidad Central que participan son: Natalia Angulo, Milena Almeida, Monserrat Fernández-Vela, Luis Farinango, Mariana Alvear, Zaida Almeida y Arturo Estrella .   En el siguiente enlace se puede descargar el libro de ma...

Acercamientos a la literatura turca

Descubrí a Orhan Pamuk , escritor turco, por pura casualidad. Nunca había escuchado nada sobre él, pero resulta que este escritor ha ganado el premio Nobel de Literatura en año 2006. Así que fui a la librería de mi ciudad y pregunté si había obras de Pamuk, y el librero de turno me recomendó el libro Nieve. Es un escritor muy conocido y se vende mucho, me decía, mientras yo ocultaba mi ignorancia con un “así he escuchado”. Así que me llevé el libro Nieve para explorar a este autor, pensando que lugar donde ocurría la narración sería Estambul. Pero estaba equivocado, el espacio donde sucede la historia es un pueblo pequeño llamado Kars. Aquello pensé que me iba desanimar, pero debo confesar que me gustó mucho la historia, una mescla de una historia de amor, referencias a temas políticos ligados a lo religioso. Personajes que se cuestionan sobre la identidad cultural de su país, sobre la existencia de Dios, el rol de los medios de comunicación, el teatro como elemento político y la i...

Dirección estratégica de comunicación: DircomMap de Paúl Capriotti. (Descarga gratuita)

  Los textos de Paúl Capriotti se diferencian del resto de autores de comunicación organizacional porque conjugan en un mismo texto una reflexión teórica – conceptual y luego ofrece una metodología para un ámbito más pragmático. Esta misma estructura ya tenía su libro Branding Corporativo que sepublicó en el 2009 . Este año, el autor ha editado un nuevo libro DircomMap DirecciónEstratégica de Comunicación , texto de acceso abierto y libre para descargar y compartir. En este texto se reflexiona sobre los conceptos, categorías y procesos que existen en la gestión de la comunicación en las empresa. Por ejemplo, se explican qué se entiende por estrategia y táctica en el terreno de la comunicación aplicada, las contribuciones de la administración a la dirección de comunicación, entre otros temas que resultan muy interesantes para los profesionales de la comunicación organizacional. Como ha sido su estilo, en este libro también posee dos partes claramente identificadas; en la prime...

Responsabilidad social empresarial

Autor: Capriotti, Paúl y Francisca Schulze Año: 2010 Título: Responsabilidad social empresarial País: Chile Editorial: Executive Business School Link:  Descargar libro aquí

Sociología del cine

Autor:  Sorlin Pierre  Año: 1985 Título: Sociología del cine: La apertura para la historia de mañana.  País: México Editorial:  Fondo de Cultura Económica Link:  Descargar aquí

Gestión de la información y comunicación en emergencias y desastres

Autor: Arroyo, Susana, Martha Rodríguez y  Ricardo Pérez. Año: 2009 Título: Gestión de la información y comunicación en emergencias y desastres: guía para equipos de respuesta. País: Panamá y Washintong  Editorial:  Organización Panamericana de la Salud Link:   Opción 1  o  Opción 2

Teoría de la agenda setting: aplicación a la enseñanza universitaria

Autor: Raquel Rodríguez Díaz Año: 2004  Título: Teoría de la agenda setting, aplicación a la enseñanza universitaria  País: España Editorial: CEE Limencop Link:  Descargar aquí  

Comunicación y Poder

Autor: Manuel Castells  Año: 2009 Título: Comunicación y Poder  País: España Editorial: Alianza  Link:  Descargar opción 1  o  Descarga opción 2

Morfología del cuento

Autor: Wladimir Propp Año: s/a Título: Morfología del cuento Edición: 2da edición  País: s/p Editorial: Fundamentos  Link:   Descargar opción 1  o  Descargar opción 2

Introducción al análisis estructural de los relatos

Autor: Roland Barthes  Año: 1977 Título: Introducción al análisis estructural de los relatos País: Argentina Editorial: Centro Editor de América Latina Link:   Descargar opción 1  o  Descarga opcion 2

Comunicación: de los orígenes a internet

Autor: Miquel de Moragas (ed.) Año: 2012 Título: Comunicación: de los orígenes a internet  País: España  Editorial: Gedisa Link:   Descargar aquí  

Yo soy 132. La primera erupción visible

Autor: Jesús Galindo Cáceres y José Ignacio González   Año: 2013 Título:  Yo soy 132. La primera erupción visible  País: México Editorial: Global Talent University Press  Link:  Descargar aquí

Las cosas del decir: Manual de análisis del discurso

Autor: Helena Calsamiglia Blancáfort y Amparo Tusón Valls  Año: 2002 Título: Las cosas del decir: Manual de análisis del discurso Edición: Segunda edición País: España Editorial:  Ariel  Link:  Opción 1  u  Opción 2

Análisis del discurso: Manual de conceptos básicos

Autor: López Torres Giuliana y Marlene Ballena  Año: 2007 Título: Análisis del discurso: Manual de conceptos básicos País: Perú  Editorial: Instituto lingüístico de Verano.  Link:  Opción n.-1  u  Opción n.-2