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  La planificación de la comunicación generalmente se piensa a mediano y largo plazo, pudiendo ser para 6 meses o un año (eso no quita que diariamente también se toman decisiones en la marcha). En ese marco, el relato que se ha construido es un mensaje o discurso estructurado y unificado, ahora la tarea es analizar y pensar en diferente maneras de redistriburilo. A esta forma de operar se denominarán estrategias de comunicación con enfoque transmedia.    Aplicar las estrategias de comunicación transmedia no necesariamente quiere decir que vayamos a contar el relato de un solo golpe. Puede suceder que la historia que se ha creado se lo pueda entregar por capítulos, uno cada semana podría una alternativa viable. En las diferentes estrategias y productos se pueden colocar, por ejemplo, al héroe de la historia o al antagonista, en otro sitio colocar los pequeños dilemas que se encuentran en el segundo acto, o profundizar temas que dentro del relato se haya tocado de manera su...

Foto: tomada de internet   La revista científica Ciencia Latina publicó en febrero del 2021 el artículo Reflejos de la identidad indígena andina en el videoclip narrativo de la música andina: caso Otavalo - Ecuador .    Este escrito traduce el interés personal por seguir investigando temas relacionados a la música, la narrativa y los audiovisuales en los pueblos kichwas del norte del Ecuador.  Estas investigaciones son necesarias para entender las dinámicas de las expresiones culturales de los nuevos jóvenes indígenas que son parte activa del proceso de globalización; pero sin olvidar elementos locales.    Sin bien el escrito es una primera aproximación de manera descriptiva; pero aquello no quita el valor de investigar la música andina desde una perspectiva más cultural y mediática.    Así que invito a todo aquel que esté interesado en los temas de la música andina de los pueblos originarios del Ecuador a revisar a profundidad el artículo. ...

Con el confinamiento en los hogares que ha provocado el Covid-19 la sociedad en general ha tenido que cambiarse al mundo virtual de forma obligada. En ese contexto las empresas que, previo a la crisis sanitaria, han estado apostando por trabajar la parte digital se han adaptado de mejor manera a esta crisis.  ¿Qué implica trabajar el mundo virtual? Desde el ámbito de la comunicación digital existen diversos objetivos y estrategias para que la empresa pueda comunicar diversos mensajes hacia sus consumidores. Sin embargo, los empresarios y los emprendedores piensan que trabajar la comunicación digital significa crear perfiles en redes sociales, crear contenido y difundir. Es decir, una comunicación unidireccional cuando hay la posibilidad de realizar diversas acciones.  Existen muchísimas plataformas, redes y dispositivos que podrían ayudar a potenciar el negocio. En este contexto, antes de pensar en invertir en comunicación digital habría que ponerse en el calzado d...

De los lugares que uno puede llegar a conocer lo más estético y sublime no son sus edificaciones o su gastronomía. Para mí todo se resume en la música y los sonidos. Y no me refiero a la música que se interpreta en grandes teatros sino aquellos sonidos que se escuchan entre los transeúntes, locales comerciales o abordo de taxi. Tal vez el sonido que más se acerque a la música cuando aterrizas en territorio desconocido es la lengua, porque considero que en el modo de hablar (altos y bajos, lentos o rápidos) se pueden interpretar como canciones asociadas a las emociones de los seres humanos.    Llegué a Estambul, Turquía sin ninguna referencia previa. La lengua turca me sonó rápido y alto, pero nada ofensivo con lo que se podría interpretar que se trata de personas muy seguras, alegres o empáticas. Una vez instalados en el hotel, en el mismo centro de Estambul , se escuchaba al fondo una música fusión entre instrumentos tradicionales turcos y música electrónica. A...

  Foto: Internet La época de colegio se puede transformar en una pesadilla para una estudiante adolescente. Se trata de la etapa de todo ser humano donde se definen la personalidad, pero ese camino hacia la construcción de la persona adulta podría resultar muy difícil. En ese contexto se desarrolla la serie 13 razones, una adolescente toma la decisión de quitarse la vida luego de que sus compañeros la acosaran de diversas formas. La serie fue todo un éxito en Netflix en su primera temporada (la segunda no lo fue tanto). Pero no queremos hablar de la historia sino de las canciones y las bandas que aparecieron en los diferentes capítulos. Las canciones ayudaron a que situaciones específicas tengan mayor emoción. Sin duda alguna, la canción más emblemática de la serie es aquella donde Hanna (Katherine Langford) y Clay (Dylan Minnette) se abrazan y se dan un beso. Esta canción se llama The Nigth we met de Lord Huron (Los Ángeles). Esta canción aparece en la prim...

UNHAUL: Una traducción literal sería Deshacerse de cosas que no te sirven. En nuestro caso también vamos a utilizar esa palabreja para deshacernos de libros, por varias razones como: están en la estantería porque no resultan del todo interesante, leíste las primeras páginas y no te gustó, han pasado meses o años y has perdido el interés, o lo acabaste de leer y sabes que nunca repetirás ese libro. Pues la dinámica es simple,  preferible donar u  obsequiar esos libros a las personas que realmente le pueden dar uso. A eso vamos a llamar nuestro #Unhaul-Book Navideño. Si usted quiere participar en esta dinámica vaya al fan page de facebok  de Lefarinango , colabórenos con un me gusta a la página, y luego mire el libro de su interés. Si el libro aún está libre será para usted. Buena suerte y feliz navidad.    

Foto: Internet Hay que ubicarse en la sociedad de conocimiento y sociedad red. Bajo este paraguas la nueva función de la comunicación no es informar o cuidar la reputación de la organización sino la gestión del conocimiento que posee. El correcto funcionamiento de la organización depende en gran medida de la gestión de conocimiento. Una organización puede tener una buena reputación pero si existe una ineficiente gestión de conocimiento al interior empezará a tener problemas. El conocimiento es el activo intangible más importante que hay que gestionar, y su correcta administración puede ayudar a mejorar sustancialmente la identidad, imagen, posicionamiento y reputación. Asimismo, la capacidad de gestionar el conocimiento ayudará a prevenir riesgos. Solo el conocimiento cabal sobre lo que hace la organización brindará pautas para paliar los conflictos y las crisis que se puedan presentar. La comunicación interna será la relación con los públicos int...