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  Los textos de Paúl Capriotti se diferencian del resto de autores de comunicación organizacional porque conjugan en un mismo texto una reflexión teórica – conceptual y luego ofrece una metodología para un ámbito más pragmático. Esta misma estructura ya tenía su libro Branding Corporativo que sepublicó en el 2009 . Este año, el autor ha editado un nuevo libro DircomMap DirecciónEstratégica de Comunicación , texto de acceso abierto y libre para descargar y compartir. En este texto se reflexiona sobre los conceptos, categorías y procesos que existen en la gestión de la comunicación en las empresa. Por ejemplo, se explican qué se entiende por estrategia y táctica en el terreno de la comunicación aplicada, las contribuciones de la administración a la dirección de comunicación, entre otros temas que resultan muy interesantes para los profesionales de la comunicación organizacional. Como ha sido su estilo, en este libro también posee dos partes claramente identificadas; en la prime...

    Estos semestres en medio de la pandemia son las actividades prácticas las más golpeadas. Sin embargo, con la creatividad, los recursos que ofrece la red, las herramientas colaborativas y, por su puesto, con las buenas energías de los estudiantes se han podido realizar diversos proyectos comunicacionales a pesar de las muchas limitaciones técnicas. Pero en este espacio quisiera hablar del proyecto Metro Cultura.   El proyecto Metro Cultura nace a partir del convenio firmado entre el Municipio de Quito y la Universidad Central del Ecuador (UCE) . Para no entrar en cuestiones muy técnicas, en palabras sencillas este proyecto busca que el ciudadano de Quito comprenda los valores que se deben poner en práctica dentro del sistema integrado de transporte de Quito para mejorar la convivencia ciudadana, donde por el momento el nuevo Metro de Quito es la estrella.   En este semestre que termina entre la coordinación general del proyecto y los estudiantes de la Faculta...

  Imagen: internet Colaboración: Gino Godoy (FACSO-UCE). La comunicación organizacional se ha ido adaptando ante los avances tecnológicos con el pasar de los años. Donde han empezado a aplicar estrategias de narrativas transmedia en las distintas plataformas que nos ofrece el mundo del internet. Esto ha permitido a las instituciones tener una relación más directa con el cliente ya sea un servicio o un producto como vemos en el ejemplo de Netflix, como aplica la narrativa en sus películas. La narrativa transmedi a es un tipo de relato promocional donde la historia es desarrollada a través de múltiples plataformas y medios de comunicación siendo los consumidores los actores principales durante el proceso de realización y expansión. La creación del contenido tiene como objetivo crear una participación, enganche y seguimiento por parte de los usuarios. Se desarrollan diferentes historias a través de formatos mediáticos para emitir contenido único para cada canal. Debe tener una cone...

  La planificación de la comunicación generalmente se piensa a mediano y largo plazo, pudiendo ser para 6 meses o un año (eso no quita que diariamente también se toman decisiones en la marcha). En ese marco, el relato que se ha construido es un mensaje o discurso estructurado y unificado, ahora la tarea es analizar y pensar en diferente maneras de redistriburilo. A esta forma de operar se denominarán estrategias de comunicación con enfoque transmedia.    Aplicar las estrategias de comunicación transmedia no necesariamente quiere decir que vayamos a contar el relato de un solo golpe. Puede suceder que la historia que se ha creado se lo pueda entregar por capítulos, uno cada semana podría una alternativa viable. En las diferentes estrategias y productos se pueden colocar, por ejemplo, al héroe de la historia o al antagonista, en otro sitio colocar los pequeños dilemas que se encuentran en el segundo acto, o profundizar temas que dentro del relato se haya tocado de manera su...

Foto: tomada de internet   La revista científica Ciencia Latina publicó en febrero del 2021 el artículo Reflejos de la identidad indígena andina en el videoclip narrativo de la música andina: caso Otavalo - Ecuador .    Este escrito traduce el interés personal por seguir investigando temas relacionados a la música, la narrativa y los audiovisuales en los pueblos kichwas del norte del Ecuador.  Estas investigaciones son necesarias para entender las dinámicas de las expresiones culturales de los nuevos jóvenes indígenas que son parte activa del proceso de globalización; pero sin olvidar elementos locales.    Sin bien el escrito es una primera aproximación de manera descriptiva; pero aquello no quita el valor de investigar la música andina desde una perspectiva más cultural y mediática.    Así que invito a todo aquel que esté interesado en los temas de la música andina de los pueblos originarios del Ecuador a revisar a profundidad el artículo. ...

Con el confinamiento en los hogares que ha provocado el Covid-19 la sociedad en general ha tenido que cambiarse al mundo virtual de forma obligada. En ese contexto las empresas que, previo a la crisis sanitaria, han estado apostando por trabajar la parte digital se han adaptado de mejor manera a esta crisis.  ¿Qué implica trabajar el mundo virtual? Desde el ámbito de la comunicación digital existen diversos objetivos y estrategias para que la empresa pueda comunicar diversos mensajes hacia sus consumidores. Sin embargo, los empresarios y los emprendedores piensan que trabajar la comunicación digital significa crear perfiles en redes sociales, crear contenido y difundir. Es decir, una comunicación unidireccional cuando hay la posibilidad de realizar diversas acciones.  Existen muchísimas plataformas, redes y dispositivos que podrían ayudar a potenciar el negocio. En este contexto, antes de pensar en invertir en comunicación digital habría que ponerse en el calzado d...

De los lugares que uno puede llegar a conocer lo más estético y sublime no son sus edificaciones o su gastronomía. Para mí todo se resume en la música y los sonidos. Y no me refiero a la música que se interpreta en grandes teatros sino aquellos sonidos que se escuchan entre los transeúntes, locales comerciales o abordo de taxi. Tal vez el sonido que más se acerque a la música cuando aterrizas en territorio desconocido es la lengua, porque considero que en el modo de hablar (altos y bajos, lentos o rápidos) se pueden interpretar como canciones asociadas a las emociones de los seres humanos.    Llegué a Estambul, Turquía sin ninguna referencia previa. La lengua turca me sonó rápido y alto, pero nada ofensivo con lo que se podría interpretar que se trata de personas muy seguras, alegres o empáticas. Una vez instalados en el hotel, en el mismo centro de Estambul , se escuchaba al fondo una música fusión entre instrumentos tradicionales turcos y música electrónica. A...